Le business lensois

Les droits TV :

Lens a obtenu des chaînes TV en 2001/02 environ 15,5 M€.

Cette année, il est certain d'obtenir un minimum de 8,3 M€ pour le championnat de Ligue 1. Et ce chiffre peut grimper à 15,2 M€ si le RCL termine premier. Ensuite viennent s'ajouter les différentes coupes et en particulier, cette saison, la Ligue des Champions. Ainsi rien que les rencontres du premier tour apporteront au club entre 12,2 et 13,7 M€ supplémentaires.

Le sponsoring :

Les sponsors ou plutôt "partenaires" comme ils sont appelés à Lens, ont apportés 12,2 M€. Il y a bien entendu les deux principaux (Orange et l'équipementier Nike) mais aussi une multitude de petites et moyennes Entreprises.

Et le club peut s'estimer heureux d'avoir comme premier sponsor, Orange. En effet, la filiale de France Télécom est aussi le sponsor principal de toute la Ligue. La marque investit pas moins de 15,2 M€ par an dans le foot !

Billetterie :

Apport 9,2 M€.

La réputation de fidélité du public lensois n'est plus à faire et si à Monaco, la billetterie est négligeable dans le budget du club à Lens, ce n'est certainement pas la même chose !

Avec un taux de remplissage de 97%, les 41 649 places de Bollaert tournent a plein régime et de plus on y trouve 25% de femmes, une moyenne plutôt élevé pour un club de foot... Cette saison Lens est de nouveau certain de faire un bon score au niveau du public puisque le club peut déjà compter sur 28 000 abonnements (de 114 à 442 euros).

Cependant certains spectateurs (on doit en réalité parler d'entreprises) apportent encore plus. En effet, il faut par exemple débourser 27 450 euros pour obtenir un package VIP annuel, comprenant notamment pour chaque match 5 places en tribune présidentielle, 12 en tribune Delacourt et le repas gastronomique avec les joueurs. 

Merchandising :

Apport 3,8 M€

Un public fidèle que le club aimerait bien transformer en consommateur. Et c'est un pari déjà presque gagné. A elle seule, la boutique Emotion Foot (600 m2) à l'entrée du stade apporte 80% des recettes de merchandising du RCL. La panoplie Sang et Or est déclinée à toutes les sauces (2 500 références) à l'image par exemple de la brique de lait aux couleurs du club et qui s'est vendu à 9 000 000 exemplaires !

Le grand classique reste toutefois le maillot adulte floqué aux noms des joueurs (80€40) qui s'est lui aussi vendu à 20 000 exemplaires.

Et tout est bon pour vendre plus, les jeunes sont par exemple une cible privilégiée. En effet, il est possible de s'inscrire aux Club junior (20 euros la saison pour le premier enfant de - de 16 ans). L'enfant aura droit ainsi à de réels nombreux avantages mais deviendra aussi certainement un futur consommateur des produits lensois. Bien joué !

Subventions :

Apport 0,3 M€

C'est bien entendu le parent pauvre du budget du club. Il faut dire que la législation a mis des barrières afin d'éviter certaines dérives passées. Et même sans ces barrières, la ville de Lens n'a par exemple certainement pas la même puissance que la ville de Paris (ex: le PSG a pour tous les matches un quota important de places achetées par la ville).

Autres :

Apport 4M€

Puis le reste... Dont certaines écritures comptables mais aussi les transferts. Bien qu'à entendre Gervais Martel, Lens dépense toujours presque autant qu'il vend !

Cette saison, le président lensois a réalisé certainement une belle plus-value avec la vente de Diouf pour une somme estimée de 15,5 M€ à Liverpool. Autre nouveauté pour la saison, le stade Bollaert est dorénavant géré par le club qui pourra ainsi le louer même en dehors des rencontres.

Les dépenses :

Lens a cependant aussi de nombreuses dépenses, en infrastructures par exemple, mais surtout en personnel. En effet, en moyenne un club de Ligue 1 dépense 60% de son budget dans la rémunération du personnel (46%) et des charges sociales (14%). Il faut dire que les salaires des joueurs ont augmenté en moyenne de 20% par rapport à la saison 1997/98. Mais un club ce n'est pas uniquement que des joueurs, pour preuve, le RCL possède au total 200 salariés (joueurs inclus).

Le pari de l'avenir :

C'est bien entendu les 14,3 millions d'euros du budget consacré au centre technique de la Gaillette, financé à 50 % par le club. Mais peut être qu'il formera les prochaines stars du football pour le plus grand bonheur de Lens !

Saison 2002/03 :

Comme d'habitude, et tout à son honneur, le club préfère tabler sur un budget pessimiste. Celui de la saison 2002/03 est ainsi annoncé à 50,3 M€.

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